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  El marketing tradicional se basaba en macroacciones que se insertaban en los medios de comunicación  de masas, ejerciendo presión en el canal por llegar de la forma más notoria a la mayor audiencia posible. En tiempos de internet no son tan fáciles de ejecutar campañas de gran alcance de manera eficaz ni de garantizarse los resultados antes de comenzar. Internet y su singularidad como campo para la comunicación y el marketing, tanto el tradicional como el digital imponen la necesidad de llevar a cabo un gran número de microacciones que suponen un gran número de toma de decisiones, con el objetvo de cumplir tasas de conversion finales no garantizadas de antemano. Una de las razones por las que el marketing online esta siendo evitado es porque compromete a los responsables y muestra a todas luces la eficacia o ineficacia de las campañas. El marketing online se puede medir de una manera muy eficaz, sin caer en las posibles ficciones de los datos histórico-estadísticos ni de tener los resultados de las campañas antes, incluso de ejecutarlas "

  el consumidor social  - Miguel del Fresno - editorial UOC

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